Германската верига дискаунтъри Lidl официално изпревари Morrisons, превръщайки се в петия по големина супермаркет в Обединеното кралство. Данните за разместването на пазара идват от последния анализ на изследователската компания Worldpanel by Numerator за 12-те седмици до 17 май.
Ръст на продажбите и лидерски позиции
Според публикуваната статистика, Lidl е увеличил продажбите си с 8.8% на годишна база, достигайки до 8.6% от общия пазарен дял на хранителни стоки във Великобритания. В същото време продажбите на Morrisons бележат скромен ръст от едва 1.3%, което води до лек спад в техния пазарен дял от 8.4% на 8.3%.
С това ново постижение Lidl се нарежда непосредствено зад другия голям германски дискаунтър – Aldi, който държи четвъртото място. Aldi от своя страна изостава с по-малко от един процентен пункт зад Asda (трето място). Лидерските позиции остават непоклатими – Tesco продължава да доминира пазара с убедителните 28.2%, следван от Sainsbury's с 15.2%.
Възраженията на Morrisons
От ръководството на Morrisons изразиха несъгласие с пълната точност на класацията. Компанията посочва, че реалният ѝ пазарен дял е подценен в данните на Worldpanel, тъй като методологията на проучването изключва продажбите, реализирани в малките квартални магазини (convenience stores).
Това е съществен детайл за бизнес модела на Morrisons, които управляват стотици подобни малки търговски обекти из цялата страна, докато Lidl не разполага с нито един магазин от този формат и разчита изцяло на големите си супермаркети за генериране на приходи.
информация: Британски медии (Worldpanel by Numerator) изображение: Тематично / илюстративно авторски генерирано изображение
