Нова ера в дигиталната политическа комуникация настъпи в Европейския съюз с пълното влизане в сила на Регламента за прозрачност и таргетиране на политическото рекламиране. Мерките, които станаха задължителни, имат за цел да прекратят манипулациите, чуждестранната намеса и използването на лични данни без знанието на потребителите.

Промените засягат пряко и българите, живеещи в чужбина, които активно следят политическия живот както в родината, така и в страните, в които пребивават.

"Етикет" за прозрачност

Основното изискване на новите правила е всяка политическа реклама да бъде ясно обозначена като такава. Потребителите трябва незабавно да виждат "етикет за прозрачност", който да отговаря на въпроса: "Защо виждам това?".

Рекламите трябва да съдържат леснодостъпна информация за самоличността на спонсора, сумата, платена за кампанията, и източниците на финансиране. Целта е да се премахне практиката на анонимни или маскирани като "обществени каузи" кампании, които често се финансират от неясни източници.

Забрана за използване на чувствителни данни

Един от най-важните аспекти на регламента е забраната за таргетиране (насочване на реклами) въз основа на специални категории лични данни. Политическите партии и рекламодателите вече нямат право да профилират избиратели на базата на техния етнически произход, религиозни убеждения или сексуална ориентация.

Използването на онлайн техники за насочване е позволено само ако потребителите са дали изричното си съгласие личните им данни да бъдат използвани точно за тази цел.

Стоп на чуждестранната намеса

В опит да се защити интегритетът на изборите, ЕС въвежда строги ограничения за финансиране от трети страни. Спонсорирането на политически реклами от държави извън ЕС е забранено в тримесечния период преди избори или референдуми.

Това засяга и отношенията с Великобритания, която след Брекзит се третира като "трета страна" (third country). Регулацията цели да предотврати опити за външно влияние върху демократичните процеси в рамките на Съюза.

При нарушение на правилата са предвидени сериозни финансови санкции, достигащи до 6% от годишния оборот на доставчика на рекламни услуги или спонсора.

САЩ отказаха визи на британски и евро фактчекъри, обвинени в налагане на цензура

(информация: European Commission/BBC, снимка: ИИ) VBM

ВИЖТЕ ОЩЕ НОВИНИ ОТ НАС:

Обрат след Брекзит? Британският външен министър и вицепремиер Дейвид Лами говори за ползи от митнически съюз с ЕС! Даунинг стрийт 10 отрича промяна на курса

Класация: Къде в Европа храната е най-скъпа и къде е най-евтина? (Къде се намира България)