Рекламни кампании на популярните търговски вериги Lidl и Iceland станаха първите, които бяха официално забранени съгласно новите и по-строги правила за промотиране на "по-малко здравословни" храни във Великобритания.
Новата регулаторна рамка
Правилата, които влязоха в сила в началото на тази година, са част от мащабната инициатива на правителството за справяне с детското затлъстяване. Те налагат строги ограничения върху рекламирането на храни и напитки с високо съдържание на мазнини, сол и захар (HFSS). Законодателството забранява тяхното промотиране онлайн по всяко време, както и излъчването им в телевизионния ефир между 5:30 ч. сутринта и 21:00 ч. вечерта.
Санкциите срещу търговските вериги
Органът за рекламни стандарти (ASA) е разгледал конкретни онлайн кампании, които са нарушили новите разпоредби:
-
Lidl Северна Ирландия: Регулаторът е санкционирал публикация в социалната мрежа Instagram, направена от инфлуенсъра Ема Кърни. Рекламираният продукт (pain suisse) е бил категоризиран като такъв с високо съдържание на наситени мазнини, сол или захар, което го поставя извън позволените норми. След решението на ASA, Lidl е премахнал публикацията.
-
Iceland: Вторият случай засяга две отделни реклами на веригата Iceland. Потвърдено е, че те са включвали селекция от захарни изделия, сред които сладкиши Swizzles, продукти на Chupa Chups и пакети Haribo Elf Surprises. Всички тези артикули са класифицирани като храни с високо съдържание на мазнини, сол и захар.
Официални позиции
От веригата Iceland коментираха случая, обяснявайки, че присъствието на тези продукти се дължи на системен проблем. "Подчертаните продукти бяха част от по-голям асортимент в конкретната дисплейна реклама и бяха показани поради техническа грешка в подаването на данни от доставчик трета страна", заявиха от компанията.
РЕДАКЦИОННА БЕЛЕЖКА И ИЗТОЧНИЦИ:
Текст: Novini ▪ London (по официални данни на Органа за рекламни стандарти /ASA/ и репортажи на Sky News)
Изображение: Тематично и илюстративно, авторско генерирано чрез изкуствен интелект (AI) специално за Novini ▪ London. © Всички права запазени | Novini ▪ London
