Спорна рекламна кампания в лондонското метро предизвика остри критики от благотворителни организации. Транспортните шефове (TfL) разрешиха временно преименуване на станции по линията Bakerloo като част от партньорство с марката бира Heineken.
Табелите на централни станции вече носят имената "Bakerl0.0" и "Waterl0.0".
Какво означава "Bakerl0.0"?
Кампанията е насочена към така наречения "Dry January" (Сух януари) – месец, в който много британци се отказват от алкохола. Новото име е игра на думи: наставката "loo" е заменена с "0.0". Това е препратка към безалкохолната бира на Heineken (чийто етикет е син, за разлика от класическия зелен), която съдържа 0.0% алкохол. Целта на бранда е да насърчи социалния живот без употреба на спиртни напитки.
Въпреки че идеята изглежда забавна за маркетинговия отдел, тя създава сериозни проблеми за пътниците със специфични нужди. Ема Вогеламан от организацията Transport for All заяви, че увереното придвижване из Лондон зависи от "последователна и разпознаваема информация в мрежата на метрото".
Според нея промяната на навигационните табели заради реклама създава "ненужно объркване".
"За много хора – включително тези със зрителни увреждания, обучителни трудности, невродивергентните хора или тези, които изпитват умора и 'мозъчна мъгла' – тези кампании могат да превърнат едно рутинно пътуване в стресиращо или небезопасно", подчерта Вогеламан.
Тя е категорична, че достъпността не е по избор и в метрото има достатъчно място за реклама, "без да се подкопава съществената информация".
От TfL защитиха решението си. Ема Стрейн от транспортната служба заяви, че рекламните кампании се оценяват внимателно, за да не влияят на услугите. Тя допълни, че средствата от подобни сделки се инвестират обратно в подобряване на мрежата.
През 2024 г. подобна кампания на Burberry, която преименува временно станциите Old Street и Bond Street, донесе на TfL приходи от £500,000.
(информация: BBC, снимка: ИИ, Heineken) VBM
